gtm= Parameter – Google Analytics 4 Request

gtm= Parameter in GA4

Der gtm-Parameter ist ein häufig genutzter Bestandteil von Google Analytics 4 (GA4) Web-Requests und spielt eine wichtige Rolle bei der Identifikation von Google Tag Manager (GTM)-Konfigurationen, die für die Erfassung und das Senden von Events und Daten an Google Analytics verantwortlich sind.

Was bedeutet der gtm= Parameter in GA4?

Der gtm-Parameter steht für Google Tag Manager und wird in GA4-Web-Requests verwendet, um spezifische Tag Manager-Instanzen oder -Container zu kennzeichnen, die den Request auslösen. Dieser Parameter ist hilfreich, um die Herkunft von Requests nachzuvollziehen, vor allem, wenn mehrere Tag Manager-Container auf der gleichen Website verwendet werden.

Beispiel:

/g/collect?v=2&gtm=45je54g3v894922327z8894919834za204zb894919899

In diesem Beispiel entspricht der Wert des gtm-Parameters einer spezifischen Google Tag Manager Container-ID oder einer Instanz-ID, die den Request sendet. Diese ID hilft dabei, die Quelle des Tags im Google Tag Manager zu identifizieren und die Datenquelle nachzuvollziehen.

Welche Funktion hat der gtm= Parameter?

Der gtm-Parameter sorgt dafür, dass Google Tag Manager Instanzen und ihre zugehörigen Tags eindeutig erkannt und identifiziert werden. Dies kann für verschiedene Zwecke genutzt werden:

• Fehlerbehebung und Debugging: Bei der Verwendung von mehreren GTM-Containern oder Tags auf einer Website hilft der gtm-Parameter dabei, zu überprüfen, welcher Container bzw. welches Tag für einen bestimmten Request verantwortlich war.
• Tracking von Tags und Container-Versionen: Falls auf der Website mehrere Google Tag Manager Instanzen oder Container verwendet werden, stellt der gtm-Parameter sicher, dass du genaue Daten zum Tagging Setup und zu den eingesetzten Versionen erhältst.
• Tag-Migration und Tests: Bei der Migration von Tags oder beim Testen unterschiedlicher Container-Versionen hilft der gtm-Parameter, zu überprüfen, ob die richtigen Konfigurationen gesendet werden.
• Fehlende Tag-Implementierungen: In komplexen Setups ermöglicht der gtm-Parameter die Nachverfolgung, ob Tags korrekt geladen und Events wie erwartet erfasst werden.

Typische Ausprägungen des gtm-GA4-Parameters

Der Wert des gtm-Parameters ist typischerweise eine Container-ID oder eine Tag Manager-Instanz-ID, die eine eindeutige Identifikation des Containers ermöglicht. Diese IDs setzen sich aus alphanumerischen Zeichen zusammen, die von Google Tag Manager selbst generiert werden, und haben typischerweise folgendes Format:

gtm=45je54g3v894922327z8894919834za204zb894919899

Jeder Google Tag Manager Container auf einer Website erhält eine eindeutige ID, die beim Versand von Tracking-Daten automatisch im Request übermittelt wird. Wenn auf einer Website mehrere GTM-Container oder Tags aktiv sind, wird jeder dieser Container seine eigene ID im gtm-Parameter übermitteln.

Typische Fehler bei der Übermittlung des gtm-GA4-Parameters

Fehlender gtm-Parameter

Wenn der gtm-Parameter fehlt, kann es schwierig sein, den Ursprung eines Requests zu identifizieren. Besonders in komplexen Setups, bei denen mehrere GTM-Container auf einer Website verwendet werden, könnte dies dazu führen, dass du nicht nachvollziehen kannst, welcher Container den Request ausgelöst hat. In solchen Fällen kann das Debugging und die Fehlerbehebung wesentlich erschwert werden.

Falsche oder fehlerhafte gtm-IDs

Wenn der gtm-Wert falsch oder beschädigt ist (z. B. eine fehlerhafte ID übermittelt wird), kann dies zu Fehlzuordnungen führen, bei denen das Event oder der Request nicht korrekt einem Container zugeordnet wird. Dies kann insbesondere bei der Analyse von spezifischen Tag-Konfigurationen oder Container-Versionen problematisch sein.

Unterschiedliche gtm-IDs für denselben Container

In einem fehlerhaften Setup könnte es passieren, dass derselbe Container durch unterschiedliche gtm-IDs in verschiedenen Requests übermittelt wird. Dies könnte zu Inkonsistenzen bei der Identifikation und Auswertung der Daten führen und es schwierig machen, eine zuverlässige Zuordnung zu gewährleisten.

Manuelle Überschreibung von gtm-Werten

Ein manuelles Überschreiben des gtm-Parameters ohne korrekte Validierung kann dazu führen, dass falsche Container-IDs gesendet werden. Wenn beispielsweise mehrere Versionen des Google Tag Managers parallel verwendet werden, könnte dies zu falschen Ereigniszuordnungen und Fehlern im Tracking-Setup führen.

Interessante Fakten zum gtm= Parameter

• Der gtm-Parameter hat seine Wurzeln im Google Tag Manager (GTM), das als Tool zur Verwaltung von Tags und Tracking-Implementierungen auf Websites entwickelt wurde. Seit der Einführung von GTM hat dieser Parameter eine wichtige Rolle bei der Nachverfolgung und Verwaltung von Tags und Events übernommen.
• Frühere Versionen von Google Analytics (wie Universal Analytics) nutzten ähnliche Mechanismen zur Tag-Identifikation, aber der gtm-Parameter als explizite Identifikation für Google Tag Manager ist eine relativ neue Entwicklung im Zusammenhang mit GA4 und dem stärkeren Fokus auf Tag-Management und datengetriebenes Marketing.
• Google Tag Manager ermöglicht eine nahtlose Integration mit Google Analytics 4, und der gtm-Parameter bietet eine Möglichkeit, Daten zu organisieren und nachzuvollziehen, welche Tags für die Erfassung von Ereignissen zuständig sind. Dies ist besonders nützlich in komplexen Umgebungen, in denen mehrere GTM-Container und Tags zur Datenverarbeitung verwendet werden.