SEO-Zeitverschwendung im Weihnachtsgeschäft

In diese Themen solltest du vor Weihnachten keine Zeit (mehr) investieren.

Wer A sagt, muss auch B sagen. Nach dem Artikel Last Minute SEO vor Weihnachten- das könnte noch funktionieren, folgt nun die gegensätzliche Perspektive: Auf welche SEO-Themen solltest du kurz vor / im Weihnachtsgeschäft keine Zeit investieren, um das Maximum aus deinem Shop im Q4 herauszuholen.

#1 Geschenkideen-SEO

Es ist eigentlich ein sehr menschlicher Gedankengang. Im Dezember muss noch SEO-Traffic her und man denkt sich: Meine Produkte eignen sich auch gut als Geschenk für Weihnachten. Entsprechend versucht man ein Ranking für [Produkt-Kategorie] Geschenkideen zu erreichen (eigene Kategorie / Landingpage, Content & Co.).

Keine gute Idee – sagen wir!

Dies hat viele Gründe. Einige von diesen Gründen sind:

1. Es gibt bereits Shops und Marktplätze, die sich auf Geschenkideen spezialisiert haben und für diverse Zwecke von Geschenkideen ranken. Der Wettbewerb in dem Feld ist groß und sehr wahrscheinlich sogar höher als in deinem eigenen Vertical. Kurz vor Weihnachten oder überhaupt ein Ranking hier zu erreichen, ist normalerweise nicht effizient.
2. Streuverluste. Das Hauptkeyword muss gemeinhin mindestens eine Ebene höher liegen als die Hauptkategorien deines Shops. Verkaufst du z.B. Fußballschuhe, zielst du womöglich auf Rankings im Bereich Fußball Geschenkideen oder Geschenkideen für Fußballer ab. Das wiederum kann alles bedeuten: Bekleidung, Trikots oder Tickets. Damit ist das Keyword nicht mehr transaktional und hat extrem hohe Streuverluste im Traffic. D.h. ein mögliches Ranking bringt deutlich weniger Umsatz ein als einfaches Kategorie-Ranking.
3. Geringes Conversionpotenzial. In dem Moment, in dem ein User „Geschenkideen“ googelt, sagt er/sie theoretisch mehrere Dinge über sich selbst: Man weiß nicht, was man sucht! Man ist unentschlossen, was es werden soll! Man ist in der Inspirationsphase. Das wird sich auch negativ auf Conversionrates der Traffic-Segmente auswirken. Ein weiterer Grund, warum Geschenkideen-SEO schnell ineffizient werden kann.

+++ Solltest du doch sicher sein, dass du DAS Geschenk für das kommende Weihnachten in deinem Store hast, macht es eher Sinn, einen Affiliate Deal mit einem Geschenkideen-Portal oder eine Listung auf einem Geschenkideen-Marktplatz anzustreben. +++

#2 Short-Head Kategorie-Rankings

Wer kurz vor Weihnachten noch auf die Idee kommt, für eine Shop-Hauptkategorie ranken zu wollen, ist schlichtweg zu spät dran. Eingängige Kategorie-Bezeichnungen, die nur aus einem Wort bestehen, sind hart umkämpft im Suchmaschinen-Index. Entsprechend brauchen sie eine Menge Inhalte, Links und vor allem: Zeit.

Die Rankings für deine Top-Kategorien im Shop (sogenannte Moneykeywords) sind trotzdem zu erreichen. Allerdings werden die Vorbereitungen dafür das ganze Jahr über getroffen. Und die Entscheidung, wer im Q4 auf den vorderen Plätzen stehen wird, wird bereits weit vor dem Dezember getroffen.

#3 Geschenkgutschein-SEO

Ähnlich sinnlos wie „Geschenkideen“ Rankings, sind auch Geschenkgutschein-Rankings für die meisten Shops da draußen. Auf die Schnelle Rankings für Keywords wie Fußballschuhe Geschenkgutschein oder Notebook Gutschein ranken zu wollen ist ebenso wenig effizient unter Aufwand-Nutzen-Gesichtspunkten.

1. Der Wettbewerb ist hoch.
2. Die Anfragen sind wenig transaktional.
3. User sind meistens noch unentschlossen.

Das soll aber nicht heißen, dass du keine Geschenkgutscheine-Kategorie in deinem Shop haben solltest. Diese solltest du, wenn möglich, in der Hauptnavigation führen und für User gut erreichbar machen. Denn insbesondere nach dem 15. Dezember, wenn Lieferungen bis Weihnachten nicht zugesichert werden können, können die Gutscheine zusätzliche Umsätze generieren. Darüber hinaus gibt es auch User, die deine Brand direkt mit dem Gutschein-Zusatz in die Google Suche eintippen. Da ist es hilfreich, wenn das Routing aus der Suche direkt in die Kategorie funktioniert.

Dieser Artikel ist die Fortsetzung des Artikels Last Minute SEO vor Weihnachten.