GTM

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Abk. GTM. Google Tag Manager. Der Google Tag Manager von Google Inc. ist ein kostenloses Software as a Service Produkt, das Website- und App-Betreibern das Monitoring von Nutzerverhalten und die Messung von Werbeerfolgen erleichtern soll. Die Anwendung utilisiert Javascript, HTTP-Requests und Datenbank-Technologie, um konditionelle Ausspielung von Tracking und Markierungs-Skripten zu ermöglichen.

Bedingt durch User Privacy Offensiven ist der Google Tag Manager seit 2020 in zwei Versionen verfügbar: Client-Side und Server-Side. Bei Versionen sind in sogenannten Containern organisiert, die – eingebunden auf einer Website – als eine Art Platzhalter agieren, um im Verlauf der User Journey weitere Interaktionen und Signale und bei Bedarf zusätzliche Skripte nachzuladen.