Tracking bzw. Web-Tracking wird eine Sammlung von Disziplinen der Web-Technologie bezeichnet, die die Verfolgung von Bewegungen von Nutzern auf Websites und Apps sicherstellt. Typische Messpunkte von Tracking-Technologie und -Maßnahmen umfassen Seitenaufrufe, Interaktionsevents oder Transaktionen. Typische Komponenten einer Tracking-Infrastruktur beinhalten Webanalyse-Software (wie Google Analytics 4, Matomo), Tag Management Software (wie Google Tag Manager, Matomo Tag Manager, Tealium) und APIs.
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